淡大學生接受網路廣告 動畫及影音最具吸引力

【記者李筱茜報導】網路發展至目前已成為一個極為重要的廣告通路，面對為數眾多的網路使用者，最好的行銷就是利用這個無實質地理阻礙的工具來散播訊息。但當所有人都在覬覦這個發展地的時候，相對而言，競爭也就特別強，全球都可能會成為商業戰場。

   在眾多廣告頻繁出現下，為了知道網路廣告對消費者而言究竟扮演何種角色，本報記者特別針對淡江大學各學院的學生作了122份問卷調查，以期待能夠了解學生們對網路廣告究竟有何看法，及廣告的有效性究竟有多少。

   根據問卷調查顯示，大部分人都點閱過網路廣告，點閱的原因大多是因為對產品本身有興趣、想知道更進一步的產品資訊或是覺得廣告的標題有趣，而選擇不點閱的受訪者則多認為廣告是種干擾以及浪費時間，或者是害怕有病毒會入侵電腦。

   對於廣告是否值得信賴、資訊是否提供足夠，多數人則採保留的態度表示無意見，但是如果要為商品打廣告，則有六成的人認為網路廣告是可行的。

   另外，有63.74%的受訪者會在入口網站點閱廣告，23.08%的人會在一般網頁點閱廣告，而會在電子信箱點閱廣告的人則只有8.79%。調查也顯示橫幅廣告是最常被點閱的網路廣告類型，而互動式廣告和彈跳式廣告也具有一定的點閱率，另外，動畫和影音這兩種廣告對網路使用者而言是最具吸引力的廣告形式，但是互動式和遊戲式這兩種形式對於消費者而言也具有一定的吸引程度。據問卷了解，有31.87%的人曾經因為網路廣告而購買產品，購買的商品種類相當多樣，以保養品、服飾及3C產品為多。

   從調查中可以發現，點閱網路廣告的地點有64%集中在入口網站，諸如奇摩站上的橫幅廣告、關鍵字廣告、常駐廣告等等，看到廣告而點閱進去的人佔三成，其中大多購買的人以保養品、服飾、3C商品為主，其中佔三成七的保養品大多是在奇摩廣告首頁，在問卷中曾經點選因網路廣告而購買產品的日文系劉同學表示：「在奇摩購物中心裡面有很多商品會藉由他們的首頁打知名度，顯示在網頁上的名稱都很吸引人，比如說什麼名牌面膜99元等等，會不由自主被這些文字影響而點選進去，如果有需要就會購買。」

   英文系江同學也說：「有些保養品推出新產品，會有很多互動式遊戲吸引人進去玩，玩好了之後還有贈品可以拿，通常看到這樣的廣告會比較有興趣！」以往有芳柯洗顏粉、Heme等保養品都有使用網路廣告，以橫幅圖片的方式獲取消費者的密切注意。

e能網語音版 視障者用聽來閱讀網頁

【記者蘇郁雯報導】由殘障聯盟與網際智慧所合作的「e能網語音版」，藉由「人工智慧語音合成技術」的支援，使用者只要操控鍵盤右方的數字鍵，就可以聆聽網站提供的新聞與活動資訊等內容。

    為了協助視障，弱視，看字吃力，不太會用電腦的朋友，甚至只會聽，不會看國字的外籍朋友，中華民國殘障協會與網際智慧合作，由網際智慧提供的語音合成技術，模擬真人發音，完成「e能網語音版」，讓設定好電腦開機後直接連到這個網站的使用者，只要操控鍵盤右邊0到9的數字鍵，就可以掌握整個網站所提供的內容。

   本身是盲人，並且實際使用過此網站的淡江大學盲生資源中心盲用電腦工程師陳俊宏表示：「這網站比其他的身心障礙網站更有創意，因為有這語音設計，許多身心障礙的網站都沒有架設此功能，這對於一些視力不良者在閱讀網站是有很大的幫助，但對於全盲或是嚴重的弱視者，卻有些使用上的限制和不便。」

   陳俊宏說：「由於它並沒有設計導盲磚（如同在地面上的導盲磚，網路導盲磚是架設與網站上，引導盲人閱讀網頁的功能），並且一進入網站它並不會自己開始唸網頁的內容，需要去點語音版才能啟動語音，語音版設計在比較後面，一進去不容易找到，由於它是圖形連結，圖形連結會讓視障者誤會成無法使用的連結。」

   陳俊宏認為：「這e能網只能收聽它指定的新聞e能追、活動e能報、議題e能談、殘障聯盟簡介這四部份，其他的連結如果沒有用導盲鼠雙向資訊系統或是蝙蝠語音導覽系統(導盲鼠系統可以同時透過語音和點字顯示螢幕上的狀況；蝙蝠系統只透過語音告訴視障者螢幕上的訊息)都還是不能閱讀，且語音方面導盲鼠雙向資訊系統或是蝙蝠語音導覽系統所讀出的網頁語音，也較e能網站為清晰。」

   陳俊宏表示：「許多人都會想幫助身心障礙者，使他們的生活更便利，但由於不了解身心障礙者，因此許多美意並沒有發揮到原本的希望，而e能網的設計本是美意，卻因為沒有多方面的考慮，可能造成一些美中不足的地方，如果網站能架設導盲磚，並且把語音放在最前面，這樣應該會讓它的功能更為完善。像大眼睛公司網站(大眼睛是一套會說話的游標/滑鼠系統)一進去就是自動語音系統，那就連找也不用找語音裝置了，並且他設有導盲磚，這樣更能方便視障者閱讀網頁，幫助他搜尋到所需要的資訊與內容。」

基督書院改制學院 淡水高等學府再添一所

【記者詹聖芬報導】位於關渡的宗教研修機構基督書院近日依照新修私立學校法和子法相關規定，提出轉型為「基督人文管理學院」的私立學校設立申請案，根據校方人士表示，教育部已經完成會勘，近日將提送大學校院審議委員會審議，通過審議即可開始籌設。

    基督書院是美國宣教士賈嘉美博士在民國四十八年所建立的。分別於八十九學年度、九十學年度及九十三學年度與美國三所基督教大學合作開「企管」、「英語教學」、「大眾傳播」碩士班課程。於民國九十三年五月七日向教育部提出立案申請。各科系的增設仍維持英文系、音樂系、大傳系、資技管系、行管系等五個學系。

   由於教育部私立大學院校成立的規定中，校地面積最少需佔地3.08公頃，為此該校發起「一坪地一份情，購地助校立案 」活動，終於在三芝預購1.2公頃的土地。目前，教育部內部已經完成審核，等待教育部的新設學校審議委員會正式對外發函通過。

   該校發展處方組長表示，對於未來學校的規劃和走向，若是能順利升格為大學，希望能依舊以獨立招生的方式，教學管理方面維持小班制、英語授課，預計將學生人數擴充到一千五百人。各科系的增設仍維持英文系、音樂系、大傳系、資技管系、行管系等共五個學系。另外對於英語授課的服務，計畫擴展到附近社區，並期許待未來三芝的校區確立後，規劃建立學生活動中心、師生宿舍等，這些計劃目前仍在籌畫中，之後將會一一實現。

   因此淡水基督書院獲准籌設私校後，依據法令程序，從教育部正式公文發佈到校方將新申請把新買的土地依法申請變更為學校用地，還需要一些時間。假若一切順利，預估淡水基督書院最快可望於九十六學年度轉型為私立大學。
　

淡大學生對網路廣告態度大調查專題報導

網路廣告商機大 已進入主流 影響力日增

【記者李筱茜、翁佳琪、王蕾喬聯合報導】自從資訊時代開始，網路成為最熱門的媒體，發展至今成為許多人生活中相當重要的一個部份。由於其廣大的影響力，眾多業者無不想要在這塊疆土上開創一番，網路廣告的大量出現也正證明了這個市場具有強大商機。

   如今線上購物成為新型態的消費模式，當競爭如此激烈、對手遍佈南北橫跨國際的時候，要如何利用網路廣告作最有效率的宣傳方式就變得相當重要。大學生一向被認為是處於網路市場的核心人物，究竟這些五花八門廣告有沒有真的達到效果？

   筆者們以淡江大學各學院的學生為樣本，作了122份有關網路廣告的問卷，希望能藉此了解學生對於網路廣告的態度。

點閱網路廣告動機
消費者以自身興趣為優先

   受訪的淡江學生表示，「點閱網路廣告的動機」以對產品本身有興趣、想知道更進一步的產品資訊、廣告標題有趣為前三名。之後依序為：有贈品與廣告圖片、照片吸引人、喜愛廣告內容與文案、好玩的廣告互動小遊戲、好看的廣告影片或動畫、娛樂性高、廣告色彩鮮明。

   中文三的謝同學認為：「有趣的廣告會讓我想點進去看看，若是有小遊戲的廣告可以打發時間。網路廣告的互動性高，但影音效果還是沒有電視好。」

   教科四的楊同學表示：「廣告顏色鮮明容易吸引注意，有些廣告點閱會送贈品回饋，讓我花時間去點閱比較值得。還有，我可以選擇要看或不要看網路廣告，有較大的自主性。消費者也可以藉網路廣告更認識產品資訊。」

   吉爾的李先生表示：「在網路上，網友具有較高的選擇權，所以網友點閱廣告的動機多是與本身需求有關或者是廣告具吸引力。在增加吸引力方面，可以將廣告創意結合時事和流行的元素，引發多數網友點閱廣告的好奇心。但其實廣告的主要效果只是產生印象與知名度，仍然需要活動或事件行銷來做後續補強，因此消費者的購買行為還是要回歸自身的需求。」

討厭廣告干擾
為不想點閱網路廣告主因

  未曾點閱網路廣告的二十九位受訪同學認為，討厭廣告干擾為他們不想點閱網路廣告的主因；其他選項結果依序為：害怕病毒、浪費時間、對產品本身沒興趣、害怕連結到奇怪的網頁、廣告內容沒創意。

  大傳一的吳同學表示：「影響我點閱廣告的動機要看廣告的內容是不是我想汲取的資訊。如果他賣的東西跟我無關，就會直接忽略它。我覺得網路廣告的優點是快速、便利，不過缺點是仍有不可靠的感覺。」
　

橫幅廣告具高點閱率 　
動畫有吸引力

   根據調查顯示，橫幅廣告是最常被點閱的廣告類型，其次為互動式廣告。在眾多廣告形式中，動畫最有吸引力，影音短片及圖片則並列第二。
淡江大學中文系陳同學表示，有時候會被標題吸引點閱網路廣告。有些網路廣告會用很聳動的標題吸引人，像是知名入口網站就曾經有「七年級生年薪百萬」的仿新聞標題，結果點進去卻是電腦軟體的數位課程廣告。雖然點這種廣告常有受騙的感覺，但倒也還是覺得滿有趣的，而且也能切中消費者的渴望心理，至少這種廣告會讓人想點進去看看它葫蘆裡到底賣什麼藥。

   財金系張同學則表示，除了圖案或文字式的廣告之外，有些廣告也會做成小遊戲，不僅提供商品資訊也得到消費者的互動與參與，用這種方式來提高網友的注意力也滿好的。
「如果是一直跳出來的視窗廣告就很煩人。但有些美容產品廣告做成小動畫或心理測驗的遊戲，不但可以獲得相關訊息又好玩，像這樣的廣告我就願意點點看。」張同學說道。

關鍵字廣告效果佳

   除了圖片廣告外，關鍵字廣告的傳播效果也不錯。之前的達文西密碼電影上映時有很多人查詢，而在關鍵字廣告上就會出現達文西密碼書籍的資訊，國貿系張同學說：「我就是因為查詢這部電影才知道這本書的，關鍵字廣告很容易讓人同時看到關連的事，進一步點閱。」
經濟系黃同學表示，她也曾經在奇摩知識查詢後發現相關的廣告，因而點選進去，我當初查詢如何製作手工製品，看到下面有一些贊助廠商，其中有一個是奇摩拍賣的賣家，也因為這樣，跟他買了不少的手工材料，我想關鍵字的效果真的很不錯。

招生短片「尋找飄飄」網路傳播

  淡江大學招生組王組長說明：「這次尋找飄飄的活動，除了在校園博覽會非常成功外，我們也有在網路部分做了一些修改，其中由資傳系幫忙製作網頁影片的部分，加入了互動式遊戲連結，獲得了不錯的迴響。」

  中文系葉同學表示自己曾經點選過首頁上的飄飄影片：「看完前面的介紹，後面還有互動式的畫面來問你對淡江懂了多少，很新鮮有趣。」

  王組長表示在校園巡迴宣傳的時候，曾經在放映影片時有人說：「我在網路上有看過這個影片，還有玩裡面的遊戲。」可見得確實有人在其他時間點閱過網路廣告。

業主認為網路廣告可補強傳統媒體

網路行銷業者認為關鍵字
廣告具發展潛力

吉爾設計整合行銷公司的行銷企劃李先生表示，目前主要的網路廣告方式為：一、在入口網站登廣告：曝光率高，有效提升品牌知名度，但費用較貴，多為大型的企業使用。二、廣告電子郵件。三、在高流量的網站登網告：以其內容特性區分網友類型，刊登適合的廣告。以電子報為例，廣告主可依不同類型的電子報尋找目標消費者。四、關鍵字廣告：成本低，到達率高，效果好，適合中小企業採用。

   捕夢網行銷經理趙先生表示，目前網路廣告的趨勢正往關鍵字廣告的方向發展，因為其準確度高，幾千塊錢就可以有一定的效果，雖然接觸的對象少，但這些人卻有較高的購買可能性。目前雅虎和谷歌都在此領域競爭，並以點閱率計費，雖然還在發展中階段，其潛力不容忽視。

   至於關鍵字廣告的缺點為何，李先生表示，廣告主會以當前熱門的關鍵字設定廣告的搜尋字串，但該字串不一定和這項商品密切相關，這種現象會造成網友不易找到所需商品資訊，反而浪費時間過濾無關的東西。以商業方面而言，取得資訊的管道，除了各大網站的搜尋引擎，未來電子黃頁式的網站可節省更多時間，讓採購者找到所需的資訊。
　

網路分眾優勢
準確到達目標對象

關於網路廣告的優勢，捕夢網的趙經理認為，網路可以較準確地接觸到目標消費族群，除了入口網站的接觸者較廣泛之外，每個網站都擁有不同的屬性與主要使用族群，如：無名小站屬於年輕族群或學生族群，中時新聞網多為上班族瀏覽。此外，還可藉由網站流量等機制來分析消費者的行為與習慣，補強行銷的弱點，增加銷售之機會，與傳統媒體相較之下是一大優勢。

  「另外，花大錢購買入口網站首頁的廣告，曝光度高，可接觸到百萬人次，但不一定會到達目標消費者。所以這種方式較偏向企業形象宣傳，引起話題，在消費者心中留下印象，也有不錯的廣告效果。」趙先生說道。

網路購物什麼都有
3C商品、低價品為主流

至於適合網路買賣的商品有哪些特性，趙經理表示：「其實各種類型都有，連蜜餞也可以賣，不過商品的單價要低，像一千元以下的衣服、飾品都賣得很好，因為多數網友不願意冒太大風險。只有3C產品例外，雖然高單價，但有品牌保障，加上網路可以比價、比較功能，所以也適合在網路販賣。」
　

薇薇美樂地 部落格新闡義

劉中薇從作家角度談自我經驗與網誌創作
【記者方姿勻報導】開授淡江基礎編寫的劉中薇老師，設計活潑的課程，讓課堂許多同學嘗試不同的創意，她還有一個很不同的身份便是作家，曾經寫過「星願」的小說及改編劇本、也出版過若干詩文集，而她的部落格薇薇美樂地（http://blog.yam.com/tellvivi），也將她自己的創作作品彙整，提供一個生活痕跡的紀錄。

   相對於許多作家駐站於部落格而言，劉中薇對部落格提供一個新的闡義：便是為自己的作品作一個公開的備份，她自己在功能使用上其實沒有那麼注意；平常也不會強迫自己每天創作或上去管理，因為她認為「部落格不應是壓力的來源」。

   使用過新聞台的劉老師，與部落格相比較，比較喜歡部落格，「其實部落格的使用，可以訓練視覺編排設計的能力，變化較多，雖然也會有人喜歡新聞台的簡單」。

   提起部落格的優勢，劉老師在功能性較強的部份給予高肯定，每人一部落格的情勢，就好像每個人擁有自己的網路雜誌，可以每天出版，版面也可以自己決定大小，自由度提高，有別於以往文章在平面報紙的狹小版面，可以擺放更多圖文，部落格的媒介容量變大許多，也因為具有親近性，讓部落格的文章變得與讀者更為接近。

   而劉老師也提到近期「文字視覺化」的現象，許多流行的各式表情符號，已經不是國字注音所能唸讀出來，而部落格單句無篇章的方式可能使得寫作者無法將文章段落化，加上新注音的頻繁使用，讓許多人可能習慣電腦自動選字，長久下來，對於國文能力多少有所影響，並非是一個好現象。

   部落格的附加利益，讓作家可以直接與讀者互動，劉老師在部落格的使用上多少也會有些困擾，文章具有可回覆的功能，有些人會莫名其妙回覆十篇回應，說的卻是與文章不相關的事，面對這樣「鬧場」的情形，平常人也許可以破口大罵，但對於擁有讀者的劉老師而言，卻只能柔性制止。

   劉老師擁有自己的部落格薇薇美樂地（http://blog.yam.com/tellvivi），不定時會將自己的作品放在上面，然而如果自己有想投稿的作品，建議先不要放在部落格上，因為文章放上部落格之後，屬於「公開發表」，許多出版社或徵文比賽是不接受已發表過的文章，這一點習慣在部落格發表創作的淡江同學們，要特別注意。

文化遺址掀起視覺風暴
淡水古蹟博物館 數位典藏計畫 精采呈現

【記者賴奎宏報導】淡江大學建築系教授黃瑞茂獲行政院國家科學委員會補助，進行「淡水古蹟博物館數位典藏計畫」。此計畫預計在2007年2月28日完成，希望藉由數位化整合，結合教育、建構文化、分析古蹟與現代建築物構造的不同，達到環境教育、將文化加值利用，並配合「數位典藏聯合目錄系統建置計畫」推動「聯合目錄」的建置。

   淡江大學表示，臺北縣的四十六處古蹟，淡水就擁有二十一處古蹟歷史建築，尤其淡水紅毛城為文化建設委員會人文遺產潛力點之一；紅毛城所在的「埔頂地區」到今天仍保留殖民時期的地景空間面貌，此「文化地景」的完整保留述說台灣這塊土地的歷史經驗，值得做為台灣土地經驗的代表，參加『世界遺產』的指認活動，其研究經驗將有助於與國際文化遺產交流的可能性。

   這項計畫將針對淡水地區具有歷史與人文價值的古蹟、歷史建築與文化遺址等，進行全面性調查紀錄與描繪，其詳實記載所有的相關文獻、建築歷程、工法與材料；同時將與淡江校內歷史系教授周宗賢、教科組馮文星等領域學者合作，及諮詢資圖系教授林信成建立數位典藏庫的經驗，將所取得的資訊以數位化、類目分類呈現於網路上以供查詢。

   本計畫也將藉GIS的技術建立於淡水地區的空間模型，透過建構全區3D模型量體，以細緻之模型呈現建築之全貌，包含外觀、室內（室內取景、剖面切割）、細部（如柱頭、雕刻、欄杆、窗台等細部），透過動畫剪輯軟體做轉場設定，以導覽介紹整體過程，並透過組合或拆解動作，清楚呈現建築的結構系統、牆面、地坪屋頂等構件，對於建築物之介紹可作更深入之說明。

   3D模型也可以以鳥瞰、人視點、室內等角度觀看，從中可模擬出日照的過程、過去的場景等效果，而且可以模擬繪製淡水文化古蹟導覽地圖。

   場景導覽大量以數位影像方式紀錄淡水各景點之現況，藉由這樣影像呈現的方式，增加大眾對淡水古蹟的興趣，為淡水文化遺址掀起一股視覺風暴。

詐騙出奇招手法不斷 網路拍賣危機四伏

【記者周景欣、田智中報導】前陣子北部一名於網路開店賣電腦記憶體的男士，在網路販賣兩條記憶體，標價三千五百元，一名大學男生以四千元得標，結標不到一小時，大學生卻收到兩封不同的得標確認信，上網至物件網頁查詢賣家資料，判斷其中一個較可信，去電詢問對方有無寄兩次確認信，幾經溝通、核對，才確定賣家就是其中一人，雖順利成交，卻也讓他嚇出一身冷汗。

  最近又有新變招，騙徒同樣刊登假廣告，有買家「中標」後，即以相同價錢向另一賣家競標，取得賣家帳號，通知真買家將貨款匯至真賣家帳戶，騙徒再連絡真賣家，表示不想買了，要求退費；真買家付了錢，卻遲遲收不到貨，報警調查，查到的卻是真賣家的戶頭，再繞一圈追查，才發覺收取退費的帳戶是人頭戶。

  此外，買家慶幸以六、七折的優惠價買到名牌精品，卻收到仿冒品；低價標到的名貴手機、電腦，卻是沒有保固期的瑕疵貨；標到夢寐以求的網路遊戲寶物，隔了幾個禮拜卻被警察叫去作筆錄，懷疑是網路小偷；標到正版軟體，開封後卻無法登錄，螢幕顯示「錯誤！您登錄已使用序號，請支持正版」，這些最近大行其道的拍賣騙術隨著詐騙手法不斷更新，變招千奇百怪，買賣家交易前，最好格外留意。

  淡江大學英文系四年級的蔡同學針對此現象表示她的疑惑，台灣的拍賣網為何出現劫鏢客？為何匯款後收不到東西？這樣的情況其實是可以改善的，有人說，大陸的騙子更多，為什麼沒有所謂的劫鏢客呢？那是因為大陸的拍賣網站願意投資中間付費。台灣卻沒有拍賣網站願意投資中間付費的機制，由於這個漏洞，造成了詐騙集團有機可乘。

  舉個例子，現在中國大陸最紅的拍賣網站叫淘寶網，裡面的中間付費機制叫做支付寶。於標下東西後，買方可以把錢匯到支付寶的帳戶中，賣方看到了，就將物品寄出，買方收到了，沒有問題後即可同意支付，而支付寶就會把款項匯入賣方的帳戶之中，由中間支付機制取代了一手交錢，一手交貨，同時也杜絕了檯面下交易的糾紛。

   對於這種情況，淡大運管系一年級林同學表示：「一個從未謀面的陌生人，寄了一封Email過來，說他是某拍賣網的賣方，由於第一順位的人棄標，問我要不要買？因為我有列入追蹤名單中，所以我想也不想的就把錢匯過去。後來才上yahoo！知識+知道原來這種手法早已有多人被騙。那天又看到了東森新聞網站生活版的報導，居然有高達一成二的消費者在拍賣網站的交易於匯款後收不到東西，這樣的情況應該是台灣各大拍賣網站要設法改善的問題。」
　

淡江大學資訊展暨淡水鎮資訊展 要你好看

【記者徐仕婷報導】每年五月淡水鎮的地方盛事–淡大資訊展及淡水鎮資訊展，邀請各領域最頂尖的廠商到校展覽它們的最新產品，讓全校師生及淡水鎮的居民藉此機會了解現今最新的資訊產品及最新的通訊設備，並為師生介紹現在的資訊脈動。

  今年的展覽在淡江大學商管大樓展示廳及淡水鎮中正市場三樓舉行。參加的各大廠商如同以往般展現氣勢，不但熱情贊助該展所需經費、並扮演重要之協辦單位角色，也帶給所有觀展同學及民眾們活力洋溢的深刻印象，全部活動已經在5/26盛大順利落幕。

  每年一度在淡水鎮盛大舉行的資訊展，是淡江大學與淡水鎮公所拉近社區、企業與學校距離的重要橋樑，提供推廣電腦周邊產品和數位資訊，以服務全校師生及淡水鎮所有居民。除了溝通企業界與學術界，更幫助了資訊的推廣與普及。法文系李同學表示：「我本來對這些資訊類的產品都不是很了解，但是現場的每個工作人員，都沒有因為我是個什麼都不懂的女生而不耐煩，大家都很熱心地介紹讓我知道該如何比較。」此外，由於增廣了資訊的傳遞與助益了企業形象的提升，每年參展廠商踴躍、參觀人潮更是絡繹不絕。不論是在電腦零組件、主機板、顯示卡以及機殼等等各方面，廠商們無不拿出其絕佳的性能及穩定的品質。

  今年淡水資訊展期間，亦舉辦了各產品的特賣會，除了P4/K7主機板、高倍速燒錄機、鋁合金機殼、高階GeForce 4 VGA 卡外，更有最新的 LCD Monitor 及 Notebook 特賣，各界愛護的支持者紛紛蒞臨指教，順便用平常市面上絕對買不到的優惠價格，在展場中大肆採購一番！

  這次各展出廠商無不卯足全力參展並同時做產品的促銷活動，產品的愛用者也都把握機會，來到淡水資訊展攤位，各類型號的電腦及讓人瘋狂不已的心動價格，讓你不買都難！資工系吳同學就說：「這真的是難得的機會，不用大老遠跑去台北世貿人擠人，更不會眼花撩亂，多種最新的產品任君挑選，而且價格也都是學生可以接受的範圍。」
　

網路廣告 行銷方式新革命 拓展商機無限

【記者江惠嫻特稿】網路行銷廣告的發展從彈跳式廣告視窗、電子報、電子郵件廣告及各大入口網站首頁連結廣告，到最新的部落格網路置入性行銷、搜尋引擎關鍵字廣告和內容關鍵字連結廣告等等，這些新型態的網路行銷廣告更加準確地觸及到目標消費者，並且發揮強大廣告效果，與以往的網路行銷廣告方式相較之下，廠商較願意將廣告費投注在最新型態的網路行銷廣告上面。

網路行銷廣告是一個不可抵擋的趨勢，它不會消失，只會隨著網路流行事物的轉變而汰換行銷方式，網路廣告對於常上網的網友來說，幾乎每天都會接觸到很多網路廣告，只是很多網友不知道自己正處於被廣告行銷的狀態，所以我們必須知道這些新型態的行銷廣告手法，一方面可以替自己過濾、另一方面也可以了解如何透過網路替商品行銷。

  以目前最熱門的部落格(Blog)來說，台灣提供部落格的網路業者包括無名小站、MSN Spaces、Hinet Xuite以及天空部落，可見台灣的部落格成長數目非常可觀。Blog最大的行銷廣告特點在於RSS(Really Simple Syndication)，這種底層技術能徹底實現超連結自動化，讓多個Blog之間彼此串聯，一個具有話題性的行銷活動，就能引起眾多網友的Blog瞬間串聯，達到廣告行銷的宣傳效果。

  許多廠商看準Blog的商業潛力，於是開始替一些名人或明星建立個人Blog，讓這些名人或明星在自己的Blog上撰寫發表自己的心情日記，而心情日記就是廠商做置入性行銷最好的點。例如名人或明星會在心情日記中寫下對某項商品使用後的看法，希望喜歡他們的網友也能和自己一同討論，進而塑造品牌認同感。但事實上，這些心情日記可能都是由廠商所雇用的員工來撰寫，並不是名人或明星本人，這是一種「推薦式行銷手法」，藉由名人或明星的推薦來達到宣傳行銷的效果，因為目標消費者在瀏覽Blog時大都抱著好奇及分享的心態，比較沒有戒心，且網友也較容易對名人和明星產生信任感。

「關鍵字廣告」也是目前最新型態的網路行銷方式，並且是被應用最廣泛的廣告行銷手法，因為關鍵字廣告使用的是一種「先後排序」的概念。以拍賣網站來說，網友在購買商品時，會先在拍賣網站提供的空白框框內輸入想要購買商品的關鍵字，這時符合關鍵字的商品就會依序出現在網友的螢幕上讓網友挑選。有的賣家為了讓自己的商品容易被搜尋到，所以在購買指南的標題或內容中置入品牌名稱或其他不適當的關鍵字，這種行為稱為「濫用關鍵字」，常會造成買方搜尋到的不是想要購買的商品。

   另外，關鍵字廣告也被運用在搜尋引擎上，廠商付的價格愈高，網站就愈能被放在搜尋結果的最前方，當廠商的網站成為最先吸引網友的焦點時，就會增加其網站被網友瀏覽的機會。
以YAHOO！奇摩為例，YAHOO！奇摩在網路新聞內容中，關鍵字的後面加上(網站、商品)，只要網友點選網站或是商品就會自動跳出連結到搜尋引擎，依順序列出與關鍵字相關的網站或商品。

   根據動腦雜誌統計，這幾年台灣網路廣告量都有40%以上的成長，去年更成長了50%。根據YAHOO！奇摩的估算，2005年台灣網路廣告市場共有30億，一般形式廣告約有25億元，佔整體市場的83%；搜尋廣告則約有5億元的規模，佔17%。雖然網路廣告的前景似乎非常被看好，但是如何將網路上虛擬的點閱數字轉換成商品銷售數字是各家廠商仍然必須努力的地方，這也是網路廣告一直最難克服的一點。